數(shù)字化轉(zhuǎn)型15年，圖書(shū)市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)，意味什么？
數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來(lái)，往短說(shuō)有15個(gè)年頭，往長(zhǎng)說(shuō)，可追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代末。在大眾圖書(shū)市場(chǎng)，經(jīng)歷了電子書(shū)的起起伏伏，但圖書(shū)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，紙書(shū)與電子書(shū)和諧共處，并且語(yǔ)音書(shū)興起，出版業(yè)樂(lè)見(jiàn)其成。那么，在這個(gè)不穩(wěn)定的世界里，來(lái)自三家頂級(jí)大眾出版公司的高管們還有哪些喜與憂呢?在今年的美國(guó)書(shū)展上，世界五大之中的三家——企鵝蘭登書(shū)屋、西蒙舒斯特、麥克米倫高管罕見(jiàn)共同現(xiàn)身，在一場(chǎng)主題為“領(lǐng)導(dǎo)力”的圓桌座談中，探討了當(dāng)前出版業(yè)的機(jī)遇和潛在的挑戰(zhàn)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月31日上午，西蒙舒斯特首席執(zhí)行官卡羅琳·雷迪(Carolyn Reidy)、麥克米倫首席執(zhí)行官約翰?薩金特(John Sargent)和企鵝蘭登書(shū)屋首席執(zhí)行官杜樂(lè)盟一同現(xiàn)身美國(guó)書(shū)展的“領(lǐng)導(dǎo)力圓桌”座談會(huì)。
“穩(wěn)定”與“增長(zhǎng)”
盡管全球文化和政治不穩(wěn)定，但出版界正處于一段穩(wěn)定的時(shí)期。擔(dān)任座談會(huì)主持人的是美國(guó)出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官瑪利亞·帕蘭特(Maria Pallante)。據(jù)她介紹，2018年第一季度美國(guó)幾乎所有出版類別都在增長(zhǎng)。
“實(shí)際上，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在全球，書(shū)業(yè)做得都比想象的更好。有更多理由讓我們對(duì)長(zhǎng)閱讀和圖書(shū)的未來(lái)充滿信心?！?杜樂(lè)盟說(shuō)，“我們已經(jīng)有了穩(wěn)定的紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)商業(yè)模式，”“紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)市場(chǎng)之間和諧共存”，加上兒童圖書(shū)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)、識(shí)字率穩(wěn)步提升等等因素。他認(rèn)為沒(méi)有理由悲觀。
杜樂(lè)盟談到，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型開(kāi)始以來(lái)的15年里，圖書(shū)市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)。即使是在成熟市場(chǎng)上，在世界最大的市場(chǎng)上，我們都看到了增長(zhǎng)?！彼嘎?，企鵝蘭登書(shū)屋每年在全球出版約7億圖書(shū)，并通過(guò)大約12萬(wàn)個(gè)零售終端將它們推向市場(chǎng)。
“變化”與災(zāi)難預(yù)言
雷迪指出，“每次市場(chǎng)發(fā)生變化就會(huì)有災(zāi)難預(yù)言者出現(xiàn)，但事實(shí)是，圖書(shū)的價(jià)值，它給社會(huì)、個(gè)人帶來(lái)的所有東西即便不比以往多，也絕不會(huì)少?！?/p>
至于社會(huì)時(shí)事及其對(duì)讀者閱讀興趣的影響，她說(shuō)，“當(dāng)世界上發(fā)生重大事件時(shí)，公眾通常都會(huì)買本相關(guān)的書(shū)來(lái)讀，試圖弄明白到底發(fā)生了什么。”
雷迪還認(rèn)為，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者洞察的重要性迅速上升，這是行業(yè)穩(wěn)定前行的關(guān)鍵。
“事情在不斷變化，”她說(shuō)?！按蟊娛袌?chǎng)在衰退，數(shù)字音頻在增長(zhǎng)，我們經(jīng)歷了電子書(shū)的增長(zhǎng)和停滯。盡管如此，實(shí)際的市場(chǎng)仍然存在。變化的只是市場(chǎng)需求。
“因此，更重要的是弄清楚消費(fèi)者為什么想要一本書(shū)，他們喜歡什么格式，以及為什么喜歡這種格式……市場(chǎng)本身仍保持穩(wěn)健。在這個(gè)市場(chǎng)里一直變化的是人們的消費(fèi)需求和動(dòng)力?！?/p>
面對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為變化
薩金特似乎想更多地探討雷迪所提及的，在娛樂(lè)泛濫的市場(chǎng)上，消費(fèi)者何去何從的問(wèn)題。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是樂(lè)觀的，這我認(rèn)同?！?他說(shuō)，“但我認(rèn)為，未來(lái)幾年消費(fèi)者購(gòu)買行為的不斷變化會(huì)帶來(lái)一些嚴(yán)重問(wèn)題?！北热纾绹?guó)圖書(shū)零售業(yè)會(huì)的走向，隨購(gòu)買模式的變化而來(lái)的可發(fā)現(xiàn)性問(wèn)題?！?/span>
“我們需要保護(hù)的是大量可供人們?yōu)g覽的貨架空間。這可能是最重要的一件事?！?/p>
薩金特樂(lè)見(jiàn)有聲書(shū)的崛起，因?yàn)橛新晻?shū)“把那些不經(jīng)常讀書(shū)的人帶到了閱讀情境中，培養(yǎng)了新的讀者。”
“到目前為止，圖書(shū)行業(yè)在應(yīng)對(duì)數(shù)字顛覆上做得非常好，接下來(lái)要面對(duì)的是消費(fèi)者購(gòu)買模式的變化。”
對(duì)于這次座談會(huì)，一些觀察者指出，自從幾年前困擾行業(yè)的反壟斷問(wèn)題出現(xiàn)以來(lái)，如此陣容的嘉賓組合很難在這種大型行業(yè)活動(dòng)上看到。這樣一個(gè)聆聽(tīng)三位五大高管交流的機(jī)會(huì)吸引了大批觀眾。但根據(jù)波特·安德森的觀察，后來(lái)多加的幾排椅子很多都還是空著的，這多少有點(diǎn)諷刺意味。
臺(tái)上的CEO們講著行業(yè)發(fā)展得多么好，就在觀眾席的右邊是曾經(jīng)設(shè)置好幾個(gè)五大展臺(tái)的地方。然而今年整個(gè)展區(qū)的南翼空空蕩蕩，只有排隊(duì)等待作者簽名的人們。
安德森說(shuō)，不管這些高官們說(shuō)行業(yè)如何賺錢，美國(guó)書(shū)展進(jìn)入多年的收縮期是不爭(zhēng)的事實(shí)。他在評(píng)論中直言，整個(gè)座談會(huì)氣氛融洽，嘉賓和主持人共同構(gòu)建了一個(gè)令人愉快和清晰的行業(yè)發(fā)展前景，多數(shù)大型出版商認(rèn)為對(duì)于處在當(dāng)前節(jié)點(diǎn)上的出版業(yè)來(lái)說(shuō)創(chuàng)設(shè)這樣一種印象非常重要。
一個(gè)非常棘手的案例
今年1月，特朗普的律師試圖阻止邁克爾?沃爾夫(Michael Wolff)暢銷書(shū)《烈焰與怒火》(Fire & Fury)的出版，作為麥克米倫的掌舵者，薩金特在書(shū)面回復(fù)中指責(zé)總統(tǒng)的做法“公然違憲”。
被問(wèn)及當(dāng)時(shí)的感受，薩金特笑著說(shuō)，“老實(shí)說(shuō)，我的第一反應(yīng)是：天哪，這本書(shū)要大賣了，”但他很快意識(shí)到情況的嚴(yán)重性。
“我深思熟慮了兩件事，其一如何回應(yīng)總統(tǒng)，其二如何利用這一時(shí)機(jī)讓人們，尤其是麥克米倫的人們，理解言論自由的重要性?！?/p>
他指出，言論自由是出版業(yè)的“最大價(jià)值”，同時(shí)也承認(rèn)這種價(jià)值正日益受到挑戰(zhàn)?！斑@是我非常擔(dān)心的事情，因此，感謝總統(tǒng)給我討論這個(gè)問(wèn)題的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶動(dòng)了這本書(shū)的銷售。”
無(wú)論是臺(tái)上還是臺(tái)下都為薩金特在特朗普赤裸裸地進(jìn)行事前限制時(shí)毫不動(dòng)搖和妥協(xié)而鼓掌。
卡羅琳·雷迪對(duì)此談到，“在當(dāng)前兩極分化的環(huán)境下，雙方都有很多人試圖告訴我們應(yīng)該出版什么。聽(tīng)從任意一方都不好。”實(shí)際上西蒙舒斯特也曾遭遇出版自由問(wèn)題。去年，西蒙舒斯特因簽約爭(zhēng)議性人物、極右翼新聞網(wǎng)站Breitbart編輯米洛·楊諾普洛斯(Milo Yiannopoulos)而遭到抵制，隨后取消出版其作品《危險(xiǎn)》。
但正如《出版瞭望》主編波特·安德森所指出的，座談會(huì)中雷迪并沒(méi)有提及此事。
在楊諾普洛斯事件中，出版方經(jīng)歷了數(shù)月的訴訟程序才得以脫身。波特·安德森認(rèn)為，“這是一個(gè)非常棘手的案例，在很多人看來(lái)，其核心也是言論自由。在此案例中，一家受人尊敬的出版社很可能盡了最大努力穿越了當(dāng)今政治極端主義的雷區(qū)。這個(gè)過(guò)程有時(shí)是痛苦的，但也很好地說(shuō)明了包容和道德責(zé)任之間的尖銳界線?！?它跟麥克米倫的伍爾夫事件可能具有同樣的教育和啟示意義。
